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4.55亿收购新飞:康佳是否能够借此夺下白电市场?

  【中国制冷网】它曾在中国冰箱行业中排名第二;它曾和海尔、容声、美菱一起,被誉为“四朵金花”。

  堪称一代传奇的新飞电器,却在近年来接连爆出经营问题,直至上月底,出现在了河南省新乡市中级人民法院的淘宝网司法拍卖平台。

  英雄迟暮,谁能将之重焕新生?

  4.55亿,昔日巨头花落康佳

  就在人们都以为会是另一个冰箱巨头的时候,却有一家黑电企业横空杀出:经过两天的角逐,康佳集团旗下的安徽康佳电器科技有限公司以4.55亿元的价格,战胜对手万宝,竞得新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权。

  事实上,早在新加坡丰隆集团控股新飞的时候,康佳就与新飞有过接触,但因为价格问题迟迟没有达成一直共识。当得知新飞发出重整公告后,康佳再次第一时间与之取得联系,并派出配有投资、法务人员的专业团队现场进行了考察。

  “这是基于做大做强康佳白电业务的考虑”,康佳集团总裁周彬提到,希望可以借此提升白电的产业规模,加快发展速度。2017年,康佳集团白电业务收入17.37亿元,虽然净利润较为可观,但在整体营收占比中仅为5.56%,在原材料平稳的2018年有着很大的上升空间。

4.55亿收购新飞:康佳是否能够借此夺下白电市场?

  用冰箱来抢占未来物联网和智能终端重要入口,也是康佳考虑的重要因素之一。随着图像识别、气味识别以及物联网技术的日益成熟,智能冰箱的渗透率在快速提升,且白电的利润率也远远高于黑电。分管康佳白电业务的副总裁何建军透露,计划在五年之内,将冰箱这一品类做到行业前五名的位置。

  虽然被称为“接盘”,但实际上债务问题与康佳并无关系。新飞电器管理人、北京金杜律师事务所律师沈雨晗解释,“康佳不需要担负新飞电器在重整受理前的债务,4.55亿以及处置其他资产的金额,将按照重整计划,在支付共益债务和破产费用后,按比例对普通债权进行清偿。”

  双品牌运作,会尽快投入生产

  尽管没有明确的复工时间表,但康佳方仍表示将尽快恢复新飞的生产,“保证今年,争取三个月内。”当下最重要的,是股权过户、复合资产、清点入账等,熟悉掌握情况后,就会迅速制定恢复生产经营的计划。

  周彬表示,康佳将会保留新飞这一品牌,“作为中国冰箱业的第二品牌,新飞品牌有着广泛的消费者基础和经销体系影响力,这对正处在高速发展期的康佳白电是巨大的财富。”未来,将通过“康佳+新飞”双品牌协同发展的模式,进一步做大做强其白电业务,提升集团整体盈利能力。

  据介绍,未来康佳将会从两个方面进行发力,其中之一便是对相关生产线进行改造。“康佳会将现有智能化工厂经验、全球设备供应商引入到新飞现有产能的改造升级中”,周彬提到,同时会加强产品开发投入,以产品竞争力推动企业综合竞争力提升。

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  获取新飞品牌和渠道资源的同时,康佳也希望将自身的资金、渠道、品牌等优势资源应用到新飞的重生上面。据悉,康佳现有彩电、白电近2万家终端网点,可用于加快新飞渠道的恢复提升工作;同时,康佳的品牌年轻化之路和电商运营经营,也能够有效推动新飞这一品牌的线上重振。

  雄关漫道,民族企业待“新飞”

  对于新乡本地人来讲,新飞是这片土地的“名片”,曾为拉动新乡经济增长带来巨大的贡献,也培养了一大批优秀的人才,至今仍是很多新乡人难以割舍的情怀。听闻此次收购消息,不少当地民众很是欣慰,“这不仅是电器行业内的一件大事,更是我们新乡人民的一件大事、幸事!”

  对于社会普遍比较关注的员工安置问题,康佳方表示,会在人才使用、供应链管理等方面优先使用当地资源,“他们曾把新飞品牌做到了行业前列,已经证明了这个团队的能力”。而业内人士指出,此举同样与康佳国企的身份有关,与单纯为了盈利的外资不同,康佳可能还要考虑企业的社会责任等方方面面,不会简单粗暴地让新飞按照自身的意愿走。

4.55亿收购新飞:康佳是否能够借此夺下白电市场?

  当然,对于正处于机制变革而带来高速发展期的康佳而言,实现营收依然企业的最基本诉求。在康佳的新战略蓝图中,要在2022年完成1000亿营收的目标,而白电业务所在的产业产品业务需要贡献近七成的比例,故此一直在快速寻求该业务相关产业的突破,无论是收购新飞,还是此前布局的环保和大健康领域等新兴产业。

  业内分析人士指出,当下白电行业竞争相当激烈,包括海尔、美的、格力等,康佳能借此机会发展白电业务是毋庸置疑的,但能否做到行业翘楚的位置,还需要看后续运作情况,比如如何让80、90后年轻消费者接受新飞品牌等,都会是不小的挑战。

  不过康佳对此信心十足。“康佳进入了跨越式发展的新阶段,产业的布局和经营的规模都有了实质性的突破和提升。相信在社会各界的支持下,康佳和新飞的结合,会有着更广阔的想象空间。”周彬说。
 

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